消費升級早已超越概念，成為一場滲透于日常點滴的品質革命——衛生用品市場正悄然完成從“夠用”到“好用”，再到“健康優先”的迭代。在這場無聲的角逐中，扎根河南新密的德佑品牌異軍突起，旗下濕廁紙連續三年穩坐全國銷量頭把交椅，累計熱銷超6億包，更接連躋身首批中國消費名品、全球品牌中國線上500強。這份成績固然亮眼，但其背后不僅是德佑對產品創新的執著，更得益于新密數十年積累的衛生用品制造產業集群所提供的全鏈條賦能。從本土初創企業到行業標桿，德佑的成長軌跡，正是產業根基與品牌活力相互成就的生動寫照。
圖片來源于德佑官網
產業沃土育新芽 政策護航添底氣
新密這座“中原紙業重鎮”，早已為德佑的崛起鋪墊了深厚底色。作為省級綠色紙業循環再生工業園所在地，這里早已織就一張完整的紙業產業鏈網——原料供應、生產制造、包裝印刷、環保處理環環相扣，對于衛生用品企業而言，這種集群優勢并非抽象概念，而是切實的效率與成本紅利——德佑自創立之初便牢牢把握住了這一地利。德佑從創立之初就精準攥住了這份饋贈，牢牢把握住了這一地利。
2017年，河南逸祥衛生科技有限公司推出德佑品牌時，衛生用品市場已被幾大頭部品牌占據，中小企業生存空間狹窄。但靠著新密的產業集群，德佑快速搭起了初期生產線。本地非織造企業量身定制的無紡布原料，當日采購便能當日投產，比跨區域調貨縮短三成以上周期，物流與庫存成本大幅降低;本地設備廠商提供的智能化水刺無紡布生產線，為產品品質扎牢了第一道籬笆;園區共享的環保處理設施，更讓德佑在起步階段就輕松通過環評，省下了自建環保系統的巨額投入。“新密的產業配套，讓我們在創業初期能集中資金于產品研發，無需為基礎設施分心。”逸祥科技創始人楊自強在采訪中坦言。
產業集群是沃土，精準的政策扶持則是及時雨。當地政府將逸祥科技納入獨角獸企業重點培育名單，創新推出“三員服務體系”——首席服務員、首席代辦員、首席統計員全程跟進，企業有需求，不用自己跑斷腿。2021年德佑規劃智能化生產基地，政府直接開通審批綠色通道，“標準地”出讓模式讓所有土地手續兩個月內辦結，真正實現“拿地即開工”。不僅如此，研發投入有專項資金補助，政府還牽線搭橋幫德佑對接高校共建研發平臺，“智改數轉”有技術補貼加持。如今德佑生產全流程實現數據監測，產品合格率穩定在99.8%以上，這份品質底氣，離不開政策的精準托舉。
精準破局藍海 產品力撐起品牌高度
在產業沃土與政策春風的雙重滋養下，德佑并未陷入同質化競爭的泥潭。如何在紅海中開辟新路?它把目光投向了濕廁紙這一藍海賽道——彼時消費升級帶動如廁清潔需求升級，傳統干廁紙清潔力不足、普通濕巾黏膩刺激的痛點越來越突出，可濕廁紙市場滲透率還不足4%，行業里連個標桿產品都沒有，這恰恰是德佑的機會。
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依托新密的產業技術沉淀，德佑花了三年多時間打磨產品，把集群優勢實實在在轉化成了產品競爭力。原料端，借著本地成熟的無紡布加工技術，定制80克植絨面層原料，100%植物纖維素纖維韌性足、吸水性強，更難得的是能在自然環境中3個月內完全降解，品質與環保兩頭兼顧。配液環節更講究，靠著園區共享的高端水源處理系統，原水經過8道工序凈化，純凈度是飲用水的20倍，再搭配添加蘆薈、洋甘菊精華的溫和配方，反復通過敏感測試達成“0刺激源”標準，敏感肌、母嬰人群都能放心用。
工藝上，德佑聯合本地設備企業攻關，獨創“Z+V雙折疊技術”，一舉解決了行業普遍存在的“連抽浪費”痛點。再配上立體珍珠紋設計和5秒速干工藝，清潔力提至原來的3倍，還徹底告別黏膩感，生產成本反倒比同行低了15%-20%，真正做到了品質與性價比雙贏。
硬核產品力從不缺市場認可。德佑濕廁紙2020年推出，僅兩年就登頂全國銷量第一，2023年市場份額沖到40%，截至2025年累計銷量突破6億包。站穩腳跟后，德佑借著集群供應鏈優勢順勢擴張產品矩陣，從單一濕廁紙向全場景延伸：給母嬰群體做“0添加”專屬款，為久坐人群研發中草藥配方款，便攜裝、懸掛裝適配不同場景，同時拓展至保濕濕巾、廚房抑菌濕巾、母嬰護理用品等領域，完成從單一爆款到品牌化運營的跨越。2024年，母公司逸祥科技年產值突破30億元，這一切增長，均靠產品力驅動。
雙向共生共成長 政企協同繪新篇
企業做大了，德佑早已不只是產業集群的受益者，更成了推動新密衛材產業升級的“鏈主”企業，走出一條“龍頭引領、集群共生”的良性循環路。作為鄭州市生物醫藥產業鏈“鏈主”，德佑牽頭組建衛材企業聯盟，帶動30余家上下游企業協同發展，吸引更多配套企業落戶園區，不斷完善產業鏈條。
德佑堅持開放共贏，主動向周邊企業共享技術標準、分包訂單資源，助力本地企業提升生產水平——比如帶動包裝企業升級密封工藝，分享智能化生產經驗推動上下游同步“智改數轉”。如今，德佑為新密提供直接就業崗位1500余個，間接帶動就業超5000人，讓周邊村鎮不少勞動力實現了“家門口就業”，也推著當地衛材醫藥制造集群向百億級目標穩步邁進。
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技術與規模的雙重突破，讓德佑收獲了多項權威認可，而這些榮譽，實則都是新密產業集群賦能成效的直接體現。2025年4月，德佑入選工信部首批中國消費名品名單，其供應鏈的穩定性、產品的標準化，根源都在新密完善的產業配套;同年5月躋身全球品牌中國線上500強，這份榮譽背后，藏著新密智慧物流網絡的高效支撐，也離不開當地政府在線上營銷領域的精準扶持。這兩項重磅榮譽，既是對德佑品牌實力的肯定，更是對新密“產業筑基、品牌揚帆”模式的最佳佐證。
眼下，德佑總投資5.5億元、占地270余畝的智能化生產基地二期項目正加速推進，智能化生產車間、研發中心、智慧倉儲等先進設施已在規劃藍圖中，目標直指中原地區產能最大、技術領先的衛生材料產業基地。作為省級企業技術中心，德佑已累計申報專利597項，授權317項，還牽頭起草多項行業標準，把持續的創新力轉化成了行業話語權。新密市先進制造業開發區相關負責人表示，未來會繼續完善衛材產業生態，推進產業鏈延鏈補鏈強鏈，陪著德佑向智能化、高端化穩步轉型。
德佑的故事，給眾多新國貨品牌提了個醒：產業集群從不是簡單的企業聚集，而是品牌成長最堅實的土壤;而創新，從來都是突圍賽道的核心動能。當扎實的產業根基遇上敢闖敢試的創新活力，本土品牌便能在激烈的全球競爭中站穩腳跟。或許，德佑的成長密碼，就藏在這份“產業筑基、創新破局”的平衡里。未來，依托新密持續升級的產業生態，德佑有望在衛生用品賽道續寫更多精彩，為區域產業高質量發展注入更強動力。(魏涵) | 
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